Vous voulez savoir comment se situent les performances de vos e-mails ? Dans cette session à la demande, la DMA (Data & Marketing Association) dévoile les dernières informations issues du rapport d'analyse comparative des e-mails 2025, votre guide de référence pour les métriques et les benchmarks des e-mails.
Ian Gibbs, directeur des connaissances et de la planification à la DMA, vous présente les principales tendances en matière d'engagement et de performance, afin que vous puissiez voir où en sont vos résultats et sur quoi vous concentrer ensuite.
Ensuite, les responsables marketing du HCR, de Beauty Bay, de Cotswold Company et de Marigold donnent vie aux chiffres. Découvrez comment ils transforment les données en stratégies plus intelligentes, en campagnes plus efficaces et en connexions plus significatives avec l'audience.
Vous repartirez avec :
- Une vision plus claire de la manière dont les consommateurs interagissent avec le courrier électronique aujourd'hui
- Des repères de performance pour vous aider à vous mesurer, par secteur
- Des moyens pratiques de transformer les connaissances du secteur en actions
« Pour la première fois en six ans, nos quatre indicateurs clés suivent une tendance à la hausse : les ouvertures, les clics, les clics pour ouvrir et la délivrabilité. Si nous contextualisons cela avec les autres recherches présentées, vous pouvez comprendre pourquoi. La fidélité s'est améliorée, la préférence pour les chaînes détenues s'est accrue, les performances de la publicité à réponse directe se sont améliorées. Nous voyons cela se jouer sur le canal de messagerie. » Ian Gibbs, directeur des connaissances et de la planification, DMA
« Nous avons vu des personnes faire des dons à partir d'un e-mail que nous avons envoyé il y a trois ans. Cela est vraiment lié à la notoriété de la marque, car les gens font confiance à la communication par e-mail et la boîte de réception nous donne une place dans la mémoire du client. » Taha Baba, responsable de l'automatisation du marketing numérique, HCR
